SOCIALetic.com 
Madrid, 24 de octubre de 2026. El influencer marketing seguirá creciendo con fuerza en España durante 2027, pero el aumento de la inversión no se traducirá necesariamente en mejores resultados. Esa es la principal conclusión de The Budget Report 2027, el nuevo informe de Kolsquare, que analiza cómo la inflación de costes en la economía de los creadores está transformando las estrategias de las marcas y obligándolas a replantearse la forma en que asignan sus presupuestos.
Según los datos recogidos por Kolsquare, el 89% de las marcas planea incrementar su inversión en influencer marketing durante el próximo año. Sin embargo, el crecimiento de los presupuestos coincide con un fuerte aumento de los costes asociados a las campañas, desde las tarifas de los creadores hasta la amplificación de contenidos en plataformas sociales.
La tendencia ya es visible en el mercado español. La inversión en marketing de influencia alcanzó los 158 millones de euros en España en 2025, un 25,9% más que el año anterior, mientras que para 2026 se espera un crecimiento adicional de entre el 20% y el 40%. Al mismo tiempo, el presupuesto mediano destinado a influencer marketing ha pasado de 127.000 euros en 2025 a 144.000 euros en 2026, una cifra que asciende hasta los 367.000 euros en el caso de las grandes compañías.
«El mercado español está entrando en una nueva etapa de madurez. Las marcas siguen apostando por el influencer marketing porque ya no lo ven únicamente como una herramienta de notoriedad, sino como un canal capaz de generar impacto en todo el funnel, desde la consideración hasta la conversión. Sin embargo, el crecimiento de la inversión viene acompañado de una realidad: los costes aumentan y cada euro debe justificarse mejor que nunca. Nuestro informe muestra que ya no basta con trabajar con más creadores o destinar más presupuesto. Las marcas que obtendrán mejores resultados serán las que sepan identificar qué colaboraciones generan valor real, construir relaciones a largo plazo con los creadores e integrar el influencer marketing dentro de una estrategia global basada en datos.», afirma Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.
El informe alerta de que esta evolución está poniendo fin a una de las ideas más extendidas en el sector: que trabajar con microinfluencers es siempre una alternativa económica y escalable. La realidad es que el mercado se está sofisticando rápidamente y las tarifas de los creadores crecen a un ritmo superior al de muchos presupuestos.
«La cartera de 2027 se parecerá cada vez más a un plan de medios: una gran colaboración para los momentos estratégicos de la marca y una base estable de creadores mid-tier y micro vinculados mediante acuerdos a largo plazo», señala Charlie Trouillebout, Partner & Co-founder de Matriochka Influences.
Ver más sobre este estudio
Las marcas colaboran con más influencers que nunca
Solo una de cada diez marcas tiene el influencer marketing plenamente integrado
¿Cuánto vale realmente un contenido de influencer en España?
Asesoramiento hipotecario en Madrid 
La importancia del CFO externo para las empresas 
Los viajes siguen generando decisiones de consumo más allá de la reserva inicial 
Philips Ambilight TV, nuevo socio oficial de TV inmersiva de Assassin’s Creed en Europa 
Lentes de Contacto 365: especialización, tecnología y eficiencia en la tienda online de lentillas en España 
Turismo nocturno en Barcelona: por qué la ciudad se ha convertido en un destino global para salir de fiesta 