Ratio de clics en anuncios de publicidad en dispositivos móviles

MediaMind revela en un estudio sobre publicidad móvil que los iPhones y iPads duplican el ratio de clic en comparación con los dispositivos Android

La última investigación de MediaMind muestra que los dispositivos iOS de Apple lideran la revolución de la publicidad vía teléfono móvil, presentando el CTR más alto, mientras que los BlackBerry, el más bajo.El entretenimiento, el comercio al por menor y los servicios financieros entre los sectores con el mayor rendimiento en móviles.

MediaMind Technologies Inc. (NASDAQ: MDMD), proveedor líder independiente de soluciones de publicidad digital integradas, ha presentado hoy un nuevo estudio sobre publicidad móvil, titulado Tiny Screen, Huge Results (Minipantalla, Macroresultados). Según el estudio, los iPhones lideran la revolución de la publicidad vía teléfono móvil alcanzando ratios de clic más altos que los dispositivos con otros sistemas operativos.

MediaMind analizó más de 230 millones de impresiones móviles entre octubre de 2010 y marzo de 2011 y descubrió que los dispositivos basados en el sistema operativo iOS de Apple alcanzaban el doble de rendimiento que los teléfonos con Android de Google, y cinco veces más que los teléfonos BlackBerry. Además, los anuncios por móvil obtuvieron un impresionante 0,61% de CTR, cifra bastante superior al 0,07% de CTR que registraron los banners de display estándar para PC.

Asimismo, el análisis de los hábitos de navegación de los usuarios de móviles recogió unos resultados sorprendentes. Mientras la actividad de navegación alcanza su máximo en los PC entre las 9 y las 17 horas, la registrada en los móviles se eleva por la tarde. El ratio de clic de los móviles también es el más alto por la tarde, pero sigue siendo siempre superior al CTR de los PC, sea cual fuere la hora del día.

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«El móvil está demostrando ser uno de los formatos más rentables del mix de medios», señala Gal Trifon, presidente y CEO de MediaMind, y añade: «Este resultado se debe, sin duda, al hecho de que los anuncios en el móvil sean una nueva experiencia para muchos usuarios y ocupen una parte más amplia de la pantalla en comparación con los anuncios en navegadores».

El estudio también revela que se alcanza un alto CTR en la mayoría de los sectores, superando los índices de referencia de los banners estándares basados en navegadores. El entretenimiento, el comercio al por menor y los servicios financieros figuran entre los sectores con el mayor rendimiento en móviles, mientras que la industria textil y la Administración Pública presentan el CTR más bajo.