David Guiu 
| El sector de la moda ha contado con 784 millones de visitas SEO en todo 2024 en España. Las marcas directas al consumidor, con Zara como líder en cuota de mercado SEO, son las que más visitas acumulan con 300 millones. Le siguen los comerciantes físicos de multimarcas, donde El Corte Inglés arrasa con el 89% de cuota de mercado SEO muy lejos de sus competidores. También destaca el triunfo de Zalando (30%) frente a Shein (21%), que se posiciona como la referencia para los españoles entre las plataformas de compra online. Vinted, lejos de los dos gigantes, pelea con Asos y Privalia en cifras inferiores al 10% de cuota de mercado SEO. Según los datos del informe elaborado por la agencia de marketing digital Eskimoz, el 48% de la industria son mujeres. Además, el 91% del tráfico se genera a través del teléfono móvil y, curiosamente, el 61% del tráfico procede de personas mayores de 45 años. |
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| Las marcas directas al consumidor son las que más visitas SEO acumulan con 300 millones en todo 2024. Le siguen los comerciantes físicos de múltiples marcas con 210 millones, los 146 millones de las platagormas online y los 128 millones de las marcas de ropa deportiva. Según la compañía, el tráfico SEO ha crecido un 4% respecto a 2023 con un crecimiento bien distribuido entre los diferentes actores, lo que refleja el dinamismo de la industria del retail textil. |
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| En lo que respecta al mercado de las marcas directas al consumidor, los datos de Eskimoz divisan un mercado extremadamente competitivo. Zara está a la cabeza con un 15% de cuota de mercado SEO, pero con HyM, Mango y Shop cosechando también buenos datos. Es decir, que no hay ningún actor que lidere con claridad. Justo lo contrario ocurre en el mercado de comerciantes físicos de múltiples marcas, donde El Corte Inglés domina con un 89% de cuota de mercado SEO muy lejos de rivales como Kiabi (5%) o Footlokcker (2%). Comerciantes como Puma, Merkal, Courir o Fifty se sitúan en torno al 1%. Y algo similar ocurre entre marcas deportivas, donde Decathlon es el gran dominador con un 69% de couta frente a Nike, Adidas o JD, que se mueven sobre el 10% y el 6% en el caso de JD. |
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La gran victoria se produce entre las plataformas online de múltiples marcas, donde Zalando se impone al gigante asiático de Shein con un 30% frente al 21%. También destaca el 8% de Vinted, que supera a Asos (6%) y Privalia (4%). Zalando Prive, por ejemplo, se sitúa ligeramente por debajo. En conclusión, según el informe elaborado por la agencia Eskimoz, las marcas de deporte y de moda directa están en una clara tendencia ascendente. Además, se percibe un mayor interés en sneakers, ropa infantil y ropa vinculada a la práctica del pádel. |
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