Buzoneo en Barcelona 
La publicidad con carteles ha sido utilizada desde hace cientos de años para comunicar, tanto productos como servicios e ideas, a una gran cantidad de personas con publicidad local o de proximidad.
A través de la historia hemos observado la importancia y la evolución que éstos han tenido, desde los carteles hechos en madera, los carteles o posters en papel, como los digitales que conviven hoy en día con el formato tradicional impreso.
¿Los carteles publicitarios son cosa del pasado?
A menudo se habla de innovación publicitaria como si todo hubiera comenzado con Internet, las redes sociales o la publicidad programática. Sin embargo, mucho antes de que existieran los banners, los anuncios en buscadores o las campañas en TikTok, las calles ya eran un inmenso soporte publicitario.
Fue durante la segunda mitad del siglo XIX, especialmente a partir de 1870, cuando el cartel publicitario vivió una auténtica edad de oro. Ciudades como París, Berlín, Milán o Londres comenzaron a llenarse de anuncios impresos que competían por captar la atención de peatones, viajeros y consumidores. La mejora de las técnicas de impresión permitió producir piezas más elaboradas, coloridas y atractivas, convirtiendo los carteles en una herramienta de comunicación masiva sin precedentes.
Aquella etapa fue considerada por muchos historiadores como el nacimiento de la publicidad moderna. Los carteles dejaron de limitarse a informar para empezar a persuadir, emocionar y construir marcas. Artistas, ilustradores y diseñadores encontraron en este formato una nueva forma de expresión, creando algunas de las piezas gráficas más recordadas de la historia.
Pero su utilidad iba mucho más allá del ámbito comercial. Los gobiernos y movimientos sociales descubrieron rápidamente el enorme potencial del cartel como herramienta de influencia y movilización. Ejemplos como el mítico «I Want You» protagonizado por el Tío Sam en Estados Unidos forman ya parte de la cultura popular. Del mismo modo, los icónicos carteles del Moulin Rouge o los anuncios de espectáculos parisinos demostraron que una imagen bien diseñada podía convertirse en un auténtico fenómeno social.
En España, la cartelería urbana también ha desempeñado un papel protagonista durante décadas. Especialmente en ciudades como Barcelona, donde la promoción cultural, teatral, musical y festiva siempre ha encontrado en la pegada de carteles un aliado fundamental para conectar con el público. Desde festivales y conciertos hasta representaciones teatrales, exposiciones o eventos deportivos, pocos formatos han conseguido una presencia tan constante en el paisaje urbano.
La evolución del cartel publicitario
Existe la creencia de que la publicidad en carteles fue sustituida por completo por los medios digitales. Sin embargo, la realidad es muy diferente. Los carteles no han desaparecido; simplemente han evolucionado. Pongamos como ejemplo la ciudad de Madrid. O de Barcelona, Valencia o Sevilla, en todas se sigue haciendo mucho, como en el resto de Espsña; y no solo por Elecciones. Piensen que imprimir carteles de publiciidad en madrid, y después pegarlos, puede salir perfectamente por menos de 500 € tanto para campañas de formato DIN A3 como A1, o 70x100cm, con loq ue es una publicidad muy atractiva, no solo en lo visual y cotidiano; sino en términos económicos.
De hecho, siguen siendo una herramienta extraordinariamente eficaz cuando se busca impacto local, notoriedad de marca o una alta concentración de impactos en zonas concretas. Mientras que una campaña digital puede perderse entre miles de estímulos diarios, un cartel bien situado mantiene una presencia continua durante días o semanas frente a su audiencia potencial.
Su principal fortaleza reside en la capacidad de llegar al público allí donde vive, trabaja, estudia o se divierte. Por este motivo, muchas empresas combinan actualmente campañas online con acciones de cartelería física para reforzar el recuerdo publicitario y aumentar la frecuencia de exposición.
¿Por qué siguen funcionando los carteles?
Alrededor del año 1.870 la publicidad con carteles se encontraba más viva que nunca. Las calles de París, Berlín y Milán estaban llenas de este tipo de publicidad, y cada vez más artistas se dedicaban a su creación. A esos años se le conocieron como “la era moderna de la publicidad”. Sin embargo, los carteles no sólo eran utilizados con fines publicitarios, sino también propagandísticos. Muchos habrán visto el famoso cartel donde aparece la figura del “tío Sam” que acompaña al texto “we want you for the U.S. army”. ¿Les suena familiar, cierto?, o tal vez los conocidos carteles del Moulin Rouge. En España, siempre ha destacado la pegada de carteles en Barcelona; ciudad que como sabemos alberga muchos espectáculos, eventos, y sobretodo obras y funciones de teatro.
Muchos consideran que este tipo de publicidad ha quedado en el pasado, prefiriendo escoger medios más “modernos” y tecnológicos, pero nada se aleja más de la realidad ya que la pegada de carteles se encuentra más via que nunca. Los carteles publicitarios han evolucionado, no se han extinguido en absoluto y son ideales para complementar campañas de publicidad directa, para maximizar los impactos geolocalizados, y para hacer publicidad barata de altos resultados. Por ejemplo de eventos, conciertos, política, actividades, academias de formación y un largo etcétera de anunciantes que siguen apostando por ellos en sus planes de medios.
En una sociedad saturada de pantallas, notificaciones y publicidad digital, los carteles ofrecen una ventaja diferencial: son visibles, permanentes y difíciles de ignorar. No dependen de algoritmos, bloqueadores de anuncios ni cambios en las plataformas tecnológicas.
Además, permiten realizar campañas altamente geolocalizadas con presupuestos relativamente reducidos, lo que los convierte en una opción especialmente interesante para pequeños negocios, academias, espectáculos, eventos deportivos, conciertos, campañas institucionales, partidos políticos o comercios de proximidad.
Por ello, la pegada de carteles continúa formando parte de numerosos planes de medios actuales. Lejos de ser una herramienta del pasado, sigue demostrando que la publicidad más efectiva no siempre es la más compleja, sino aquella que consigue estar presente en el momento y lugar adecuados.
En definitiva, los carteles publicitarios han sabido adaptarse a cada época. Han sobrevivido a la radio, la televisión, Internet y las redes sociales. Y todo apunta a que seguirán ocupando un lugar destacado dentro de las estrategias de marketing de proximidad durante muchos años más.
¿Por qué cree usted que grandes compañías como Google, Apple, Greenpeace, Nike, Adidas, e incluso la industria cinematográfica continúa utilizando este medio?
En si la la publicidad con carteles es efectiva, económica, llamativa y clara.
Evidentemente, todo todo dependerá de la creatividad empleada, del diseño del cartel, del presupuesto y cantidad de carteles utilizados en la campaña y de la correcta ubicación y colocación de estos; pero sin duda los carteles han escrito gran parte de la historia de la publicidad de éxito…y siguen demostrando su potencial hoy en día.
Nuevamente destacar la importancia del diseño en una campaña de de cartelería exterior
¿Se detendría usted a observar un cartel aburrido?, no lo creemos, ya que en nuestro día a día recibimos un montón de información y solamente seleccionamos aquella que nos parece interesante, que capta nuestra atención.
El éxito que tenga una campaña publicitaria con posters o carteles, dependerá en gran medida de su diseño, calidad (de mensaje, oferta, marca anunciante y llamada a la acción) y ubicación. Por ello debemos de tener especial atención a este tema, como así hacemos, después de crear y organizar muchas campañas exitosas.
¿No tienes idea de cómo hacer un cartel que llame la atención a tu público?, ¿No sabes que colores utilizar para reflejar lo que quieres?, ¿No tienes conocimiento sobre la ubicación adecuada?
Imprenta Publicidad tiene la solución, pues su equipo también puede asesorarte (formato, cantidades, ubicaciones…), además de ofrecer el servicio de imprenta y reparto. Deja de perder tu dinero imprimiendo carteles aburridos que no llegarán adecuadamente al público.
¿Qué formato utilizar en publicidad convencional?
Los carteles en formato DIN A3 son los más recomendados para la publicidad en universidades, facultades y en las afueras de los locales comerciales. Su tamaño de 29.7 cm. de ancho por 42 cm. de alto, llama la atención desde lejos y tiene una medida ideal para impactar al público, sin atentar contra los intereses y espacios habilitados o cedidos por los comercios locales, y sin sobrepasar estos espacios que convertirían su colocación en «ilegal» y «multable» (esto pasa si un cartel abarca espacio público; como es por ejemplo una fachada). Estos carteles se colocan con cinta adhesiva.
Colocar carteles en comercios es legal si nos lo permiten, aunque los anunciantes de bebidas alcohólicas deben seguir unas reglas especiales, y no está permitida de tabaco. Consulten con nosotros en el 645.768.490 si quieren saber más sobre la legalidad de la pegada de carteles en vía pública, universidades y exterior e interiro de comercios.
Aquí otras virtudes de elegir hacer publicidad con carteles en formato DIN A3 (gramaje recomendable 115 gr/m2):
- Es uno de los medios más económicos de hacer publicidad.
- Si su diseño es creativo y original llamará la atención de una gran cantidad de personas, además de perdurar en la memoria del público.
- Brinda la oportunidad de enfocar la publicidad en determinados lugares.
- Su efectividad es medible con facilidad.
- Según dónde se coloquen, pueden mantenerse visibles incluso semanas.
Si quieres hacer publicidad con carteles en pivotes o pirulos, como los que hay por ejemplo en localidades como Barcelona, Hospitalet de Llobregat, Cornellà, Esplugues de Llobregat, Santa Coloma de Gramanet y Badalona en la provincia de Barcelona, entro otras muchas localidades de España, puedes hacer carteles de formato 70×100 o 1 x 1,40 metros.
Si quieres hacer gran formato, la medida que aconsejamos es la de 8 x 3 m.
Sin duda la publicidad con carteles es una gran inversión ya que se consiguen much´ñisimos impactos repetidos, se puede geoubicar y son muy baratos de producir y colocar (formatos pequeños), y rentables (cada día vemos como cientos de marcas con reconocida experiencia publicitaria siguen utilizando este soporte publicitario, por lo que queda fuera de toda duda la rentabilidad de los carteles si se hacen bien).
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