Pavlov llevará la estrategia y creatividad online de Lipton

La agencia de publicidad de Barcelona ha sido elegida para renovar la comunicación de Lipton en las redes sociales. Para ello, Pavlov ha creado el concepto “Tú sí que sabes tomarte la vida de otra forma”, lanzando un claro mensaje de positivismo.

También se ha renovado la imagen gráfica y desarrollado nuevos contenidos para la página de Facebook de la marca, con un sabor especial que no deja indiferente. Lipton, es la cuarta marca del grupo Unilever que escoge a Pavlov como su agencia online, tras Magnum, Cornetto y Ben & Jerry’s.

“Tú si que sabes” es la primera acción que se ha realizado. Con una mecánica sencilla, en la página de Facebook de Lipton aparecen dos ilustraciones realizadas por la conocida artista María Morea, que simulan aquellas situaciones en la que nos podemos encontrar en el día a día y que pueden incomodarnos en algún momento de nuestra vida. A continuación, se lanza el reto a los usuarios para que expliquen cómo reinterpretarían dichas situaciones en clave Lipton, es decir, con humor e ingenio. Tras esta primera fase de participación, los usuarios votan las 6 mejores aportaciones y el ganador final de la promoción obtiene una tarjeta Ikea de 3.000 euros para darle sabor también a su hogar. La acción ha sido apoyada tanto en medios online (displays, social ads, sem), como en offline (campaña en Revistas afines al target).

El equipo de Pavlov que trabaja para Lipton está formado por Josep Maria Ferrara y Ferran Clari, como máximos responsables de la creatividad y gestión respectivamente, y lo completan Alvaro Malmierca, Trini Rodríguez, Sergio del Prado, Alex Marull, Alex Benito y René Rubio.