Las agencias de medios gestionaron 2.779 millones de euros en 2015

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La inversión publicitaria que han gestionado las agencias de medios asciende a 2.779,4 millones de euros, lo que representa el 68,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2015. La cifra corresponde a la decimoséptima edición del Estudio InfoAdex de agencias de medios que observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

Las agencias de medios gestionaron 2.779 millones de euros en 2015

El documento analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.

El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.

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Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

Infoadex considera inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet). En el informe no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.