Estudio Blogueros y Marcas. El valor de la opinión

Gonzalo Ibáñez, CEO de Kanlli ha presentado en OMExpo el estudio “Blogueros y Marcas. El valor de la opinión”

Gonzalo Ibáñez, CEO de Kanlli, ha presentado el estudio “Blogueros y Marcas. El valor de la opinión” en una conferencia que ha ofrecido en el marco de la feria y congreso profesional Online Marketing Expo (OMExpo). En dicho estudio se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera.

Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco.

El estudio “Blogueros y Marcas. El valor de la opinión” se ha llevado a cabo a partir de una encuesta realizada a 120 blogueros con el objetivo de conocer cuáles son sus motivaciones, cómo se comportan y qué les gusta y disgusta de aquellas marcas que se acercan a ellos con la intención de dar a conocer sus productos o servicios.

El estudio ofrece datos como que el  81% de los blogueros ha escrito en alguna ocasión sobre una marca.

Además, se observa que los blogueros de Motor son los más propensos a escribir sobre una marca para informar de nuevos productos, en el 90% de las ocasiones.

Los incentivos que los blogueros reciben por parte de las empresas por hablar de sus productos o servicios son  en dinero o «especies»,  ofrecido mayoritariamente a los blogueros de Viajes, mientras que la prueba de producto obtuvo los mayores índices porcentuales en los blogs de Tecnología (83,3%), seguidos de los blog de Motor (80,0%), Gastronomía (67,7%) y Moda y Belleza (60,9%).