El tono de piel condiciona los ingresos de los influencers

• Según revela el último Informe de Diversidad, Equidad e Inclusión realizado por Kolsquare, existe una brecha salarial del 44,63% entre los ingresos de los influencers con tonos de piel claros en comparación con los de piel oscura.
• Dicho estudio reveló que solo el 12% de los responsables de marketing de influencers europeos dan prioridad a la diversidad de orígenes y experiencias a la hora de seleccionar influencers.
• Estudios realizados por la ONU demuestran que las marcas que toman en cuenta la diversidad obtienen mejores resultados comerciales.

Barcelona, diciembre de 2024. En un mundo donde la diversidad y la inclusión se han convertido en pilares fundamentales de la sociedad, el marketing de influencers no puede quedarse atrás. Sin embargo, un reciente estudio de Kolsquare, plataforma líder en marketing de influencers en Europa, revela que solo el 12% de los responsables de marketing de influencers priorizan la diversidad de orígenes y experiencias al seleccionar a los creadores. En España, esta cifra es aún más baja, con solo un 9% de los profesionales del sector considerando la diversidad como un criterio importante.

El Cambio Lento pero Seguro

A pesar de estas cifras desalentadoras, el mercado está comenzando a cambiar. La demanda de creadores de contenido enfocados en Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) está en aumento, ya que las marcas reconocen su potencial para llegar a nuevos públicos importantes. Empresas globales como Unilever están liderando este cambio, creando recursos para creadores y profesionales del marketing con el objetivo de eliminar estereotipos y aumentar la inclusión de creadores con discapacidad en la producción de contenidos.

Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, comenta: «Estamos viendo un cambio significativo en la industria. Las marcas están empezando a entender que la diversidad no solo es una cuestión de justicia social, sino también una estrategia comercial inteligente. Los consumidores quieren ver una representación diversa en la publicidad y están dispuestos a apoyar a las marcas que se alinean con sus valores.»

El Poder del Marketing de Influencers Inclusivo

El marketing de influencers inclusivo y diverso no solo es ético, sino también eficaz. Un estudio realizado en 2024 por ONU Mujeres encontró que las marcas que incluyen representaciones más progresistas en la publicidad obtienen mejores resultados comerciales. Los anuncios progresistas muestran un aumento de las ventas directas a corto plazo del 3,46% y un 16,26% más de ventas directas a largo plazo en comparación con los anuncios menos progresistas.

Sin embargo, los creadores diversos e inclusivos enfrentan desafíos significativos. Ganan menos y están sometidos a condiciones de trabajo más duras, y el nivel de odio en línea supone un grave riesgo para su salud mental. Un estudio reciente de la agencia británica de marketing de influencers SevenSix descubrió una brecha salarial del 44,63% entre los ingresos de los influencers con tonos de piel claros en comparación con los de piel oscura.

La Realidad de los Creadores de Contenido en España

En España, la situación no es diferente. La falta de transparencia y coherencia en las tarifas es una queja constante en todo el sector, pero el problema es más pronunciado para los creadores de justicia social y BIPOC (negros, indígenas y personas de color).

Ana Moyano añade: «Es crucial que las marcas y las agencias de marketing trabajen juntas para cerrar esta brecha salarial y asegurar que todos los creadores de contenido sean tratados de manera justa. La diversidad y la inclusión deben ser una prioridad en todas las etapas del proceso de marketing.»

El Futuro del Marketing de Influencers en España

Abordar las cuestiones de diversidad e inclusión en el marketing de influencers no tiene una solución fácil. Requiere una inversión de tiempo y dinero, una mente abierta y un grado de fuerza emocional que en el pasado las marcas quizás no hubieran tenido que reunir. Pero el simple hecho es que al dar una plataforma a todas las voces que quieren una, los medios sociales han arrojado luz sobre los problemas sociales de una forma que hace que sea imposible ignorarlos.

Aprovechar eficazmente el marketing de influencers es el arte de llegar al mayor público posible con mensajes significativos. Ceder al riesgo de un mal rumor o de que unos pocos reaccionarios se ofendan asegurará que se pierdan oportunidades de hacer crecer el negocio. Pero las marcas que procedan con cautela, sensibilidad y sinceridad a la hora de incorporar estrategias que aprovechen a creadores diversos y socialmente comprometidos cosecharán los frutos. No solo para la cuenta de resultados, sino para el bien mayor.

En conclusión, el marketing de influencers en España está en un punto de inflexión. Las marcas que adopten la diversidad y la inclusión no solo estarán haciendo lo correcto desde una perspectiva ética, sino que también estarán posicionándose para el éxito a largo plazo. Como señala Ana Moyano, «El futuro del marketing de influencers es inclusivo y diverso. Las marcas que entiendan esto y actúen en consecuencia estarán a la vanguardia de la industria.»