-I- Diccionario de Marketing

 

Definiciones de conceptos de marketing y diccionario de publicidad, social media & TIC de SOCIALetic.com

En éste apartado del Diccionario de Marketing veremos la definición de términos empezados por la letra I; en la que la última definición solicitada por un lector es «impresión de valor»

 

ICP (Ideal Customer Profile): Descripción detallada del cliente ideal de una empresa, basada en características demográficas, comportamiento y necesidades, que ayuda a orientar las estrategias de marketing.

ICP de radio: es una entidad que actualmente ya no existe y que servía para el control de datos de audiencias relacionados con la radio. Actualmente para ello existe la EGA.

Ideas for advertising: es como dice en lengua inglesa a las ideas de publicidad, que, recordemos; la generación de ideas es imprescindible para la creatividad publicitaria que diferencia artísticamente unos anuncios de otros.

Identidad de Marca o Identidad Corporativa: Conjunto de elementos visuales, emocionales y conceptuales que diferencian a una marca, o a una empresa, y comunican su esencia al público. La identidad de marca es qué quiere transmitir la empresa al público, a diferencia de la imagen de marca, cuya definición encontramos a continuación, que define cómo el público percibe la marca. Por tanto, el fin de los encargados de la identidad corporativa de una marca, servicio, empresa, etc. deben de conseguir que lo que quieren transmitir así lo reciba el público, y lo identifique y valore,

Illustrator: marca comercial de un producto de diseño de la empresa Adobe muy utilizado por diseñadores gráficos de todo el mundo para la realización de imágenes vectoriales.

Imagen de marca: al igual que en la imagen corporativa, que estaría más dirigida hacia la percepción y valoraciones de los consumidores de las empresas; la imagen de marca se centra exclusivamente en una marca; no en el conjunto de marcas que pueda tener una empresa. Si una empresa solo tiene una marca; ambas coincidirán bastante aunque no necesariamente del todo; pueden haber ligeras diferencias.

Imagen Corporativa: Aquí nos encontramos nuevamente con una de las definiciones de marketing de más importancia. Una defición imprescindible para los profesionales de marketing y publicidad, y muy interesante conocer el significado (entendemos) para cualquier persona. La definición de imagen corporativa viene a decir que es la imagen que transmite una empresa o ¿cómo la ven?. Es como la imagen personal de una persona que, lógicamente puede cambiarse, modificarse, empeorar, verse afectada por un hecho, etc…Cuidar la imagen corporativa es parte fundamental en una empresa y una de las principales partes de la Comunicación Integral junto al Marketing y la Publicidad. Al tratarse de una definición tan importante en marketing y publicidad, redactamos un artículos específico que  puedes consultar siguiendo Qué es la imagen corporativa

Imagen publicitaria: Es el diseño, fotografía ilustración que aparece en un anuncio de publicidad.

Imagen Vectorial: formato de imágenes en códigos matemáticos de programación que definen su color, posición, tamaño, opacidad, brillo…

IMEI: digamos que es como el DNI de un teléfono móvil. Las  sigas IMEI corresponden a International Mobile Equipment Identifier, del inglés, lo que en español sería Identificador Internacional de un Equipo Móvil; aunque descartamos completamente que se utilice en el mercado latino las siglas IIEM que corresponderían. Por cierto, si te roban el móvil o lo pierdes, y lo tienes asegurado, te pedirán el número IMEI por lo que cuida bien de conservarlo al comprarlo (suele venir en la caja, y a en muchos móviles en la parte trasera también).

Impacto Visual: Atención recibida por un mensaje de comunicación visual por parte de una persona.

Impactos. Cantidad de recepciones de un anuncio por parte del público en general. Suelen medirse en GRP’s o Great Rating Points. Son un e elemento estadístico y de cálculo para estimar el éxito de la notoriedad de una campaña de publicidad, aunque no aseguran el mismo.

Impresión de valor: entendemos como impresión de valor, la imagen o presunción de calidad. Aplicado a los servicios de marketing y publicidad, o a una empresa de marketing, por ejemplo, sería la sensación de que un trato, trabajo, servicio, producto, etc. va a aportar utilidad; y por tanto valor. La impresión de valor puede ser variable en función de la persona o empresa, puesto que, por ejemplo un servicio, puede ser de utilidad o no según para quién. Para quien aporte interés, utilidad, beneficios, etc.; puede que haya impreción de valor. Para quien no; será imposible de forma funcional puesto que no tiene una necesidad que cubrir. Como impresión de valor también podríamos interpretar un trabajo de imprenta de calidad; aunque sería un sinónimo («impresión de valor» e «impresión de calidad») no muy utilizado en marketing de forma normalizada; pero que podría entenderse en cualquier contexto.

Impresión Publicitaria: Ocasión en la que un anuncio es mostrado a un usuario, ya sea en redes sociales, sitios web o plataformas de publicidad digital.

Inbound Marketing: Estrategia de marketing que se centra en atraer clientes mediante contenido relevante y valioso, creando confianza y generando interés de forma orgánica. El Inbound Marketing: técnica de marketing también conocida como marketing de contenidos que consiste en crear contenido como artículos, noticias, comentarios, posts, menciones, referencias, perfiles de usuarios, etc. en internet en páginas web, foros, wikis, redes sociales, etc.

Inbound Channels: término bastante novedoso en el vocabulario de marketing en el mercado latino, incorporado en enero de 2013 al diccionario de mercadotecnia; y que proviene del inglés Su traducción al español es «canales de atracción» y su definición viene a decir que son aquellos canales que generan una atracción a hacia un producto, servicio, página web, perfil o propuesta profesional, etc. Los canales de atracción son los que utilizaremos en el marketing de atracción y, a modo de ejemplo de canales de atracción podemos citar los ebooks, los blogs de noticias, los vídeos, los vlogs, las notas de prensa, etc.  Vea más en Marketing de atracción

Incentivar las ventas: el incentivo de ventas puede ser observado desde 2 prismas diferentes. Es decir, desde la motivación que una empresa plantea y lleva a sus agentes comerciales, para que estos aumenten sus ventas a cambio de una recompensa reflejada en un plan de incentivos comerciales, o desde el que también la empresa lanza diferentes imputs al mercado para que este compre más su producto, y por ende aumenten sus ventas. Por ejemplo acciones promocionales, publicidad, etc.

Indice de Conversión: Métrica que mide el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada, como compras, suscripciones o descargas, en relación con el total de visitas.

Indoor Advertising: se trata de publicidad realizada en interiores; como por ejemplo en el interior de un centro comercial, de un hipermercado, etc. Es lo contrario a la publicidad exterior o outdoor advertising.

Influencer Marketing: Técnica que utiliza personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios, aprovechando su credibilidad y alcance.

Infografía: técnica que consiste en transmitir ideas e información mediante gráficos y/o imágenes.

Informe Doing Business: Iniciativa que mide regulaciones para hacer negocios y crea oportunidades para emprendedores. Lo regula el Banco Mundial.

Innoticmática: Área de las TIC dedicada a integrar sistemas informáticos innovadores,así como nuevos desarrollos tecnológicos en la implantación de soluciones dirigidas a optimizar procesos de gestión y control empresarial.

Inteligencia Artificial (IA): Uso de tecnologías avanzadas para analizar datos, automatizar procesos y mejorar la toma de decisiones en campañas de marketing. Dedicado a la Inteligencia Artificial en la empresa, usos y noticias disponemos en SOCIALetic.com de una categoría especial que te animamos a visitar clicando en el anterior texto destacado en negrita.

Interacción: Medida del nivel de compromiso o respuesta del público hacia el contenido de una marca, como comentarios, likes, compartidos y clics en publicaciones o anuncios. La interacción es la posibilidad activa de emisión y respuesta de un mensaje o proceso de comunicación por parte de dos o más personas o empresas. La interacción es la medida del nivel de compromiso o respuesta del público hacia el contenido de una marca, como comentarios, likes, compartidos y clics en publicaciones o anuncios.

Interfaz de Usuario (UI): Diseño visual y funcional de una aplicación o sitio web que facilita la interacción del usuario con el producto, asegurando usabilidad y estética.

International Advertising: hablamos de international advertising cuando nos referimos a publicidad internacional. La publicidad internacional tiene unos elementos en común que hace que los anuncios sean homogeneos para poder ser emitidos en diferentes países y transmitan un mismo mensaje publicitario e cualquiera de ellos; y suelen aparecer en ellos figuras internacionales como actores, cantantes, etc. famosos.

Interactive advertisement: anuncio interactivo. Es decir, aquel anuncio publicitario en que el público puede interactuar y ser participe de la publicidad. Los conocemos en español como publicidad interactiva. Las agencias de publicidad que se dedican a la publicidad interactiva serían en ingles internet advertising agencies y una agencia de publicidad interactiva; internet advertising agency.

Intercambio de enlaces: se trata del cambio recíproco entre dos páginas web, lógicamanre de sus autores realmente, en el que ambas incorporan en su estructura un texto que al ser pinchado o clicado; lleva directamente a la otra página. El objetivo buscado es aumentar las visitas a una página web directas y las que se producirán debido al mejor posicionamiento de las páginas web.

Interfaz de Usuario (UI): Diseño visual y funcional de una aplicación o sitio web que facilita la interacción del usuario con el producto, asegurando usabilidad y estética.

Internet: se trata de una red de conexión entre ordenadores a nivel internacional. Si quieres leer sobre la Historia de internet y qiuen invento internet, clica en el texsto destacado anterior

Internet Advertisement: se trata de un anuncio en internet y su plural, en lengua ingles, es internet advertisements.

Internet de las Cosas (IoT): Ecosistema de dispositivos conectados a internet que recopilan e intercambian datos, ofreciendo nuevas oportunidades para personalizar estrategias de marketing.

Intranet: se trata de una página o red interna de una empresa que conectada mediante internet y a partir de ordenadores personales; que permite comunicarse entre los empleados de una empresa y departamentos, con la finalidad de agilizar procesos y poder tener a los empleados comunicados entre sí de una forma organizada; y habitualmente controlada.

Institutional Advertising: es lo que en castellano llamamos Publicidad Institucional

Introducción de un producto en el mercado: Es la fase en que en base a un reciente nacimiento del producto, se llevan a cabo las estrategias de marketing para introducirlo el el mercado.

Inventario: la definición de inventario nos dice que se trata del número de stock disponible, controlado y computado en un registro de bienes que nos permite controlar la disponibilidad y hacer pedidos cuando se requiera, prevea o desee. El control del inventario es fundamental para las estrategias de marketing de muchas empresas, se controla desde distribución aunque todas las partes de una empresa se verían afectadas si el control de inventario estuviera mal coordinado y, en algún momento, la empresa no tuviera unidades, o las unidades suficientes, para hacer frente a un pedido o suma de ellos.

Investigación de mercados. se trata de los procesos en los que las empresas recaban información, la analizan y toman decisiones en función de las opiniones de los consumidores utilizando estudios de mercado. Proceso sistemático de recopilación y análisis de datos sobre el mercado, los competidores y los consumidores, para tomar decisiones informadas.

ISBN: el código ISBN consta de 13 dígitos y se trata como de un DNI de cada libro. El significado de sus siglas es, International Standard Book Number

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