¿Existe realmente una demanda de profesionales que sean capaces de analizar la rentabilidad de un sitio web?

Esta es una pregunta clave, para todas aquellas personas que quieren encaminar su desarrollo profesional en el ámbito de la Tasación de Sitios Web o bien, ampliar su expertise en esta área para así poder ampliar su catálogo de servicios.

Autor:  Pablo Campos
Director Academia de Análisis Forense Web AFWEB
www.afweb.es

Antes de decidirnos por especializarnos como Tasadores de Sitios Web debemos de hacernos una serie de preguntas que nos ayudarán a entender la importancia de una tasación:

– ¿Qué es y en qué consiste una tasación de un sitio web?

– ¿Para qué nos sirve conocer la rentabilidad de un sitio web?

– ¿Qué tipo de servicios podría ofrecer a mis clientes en materia de tasación y análisis de rentabilidad de sitios web?

Ahora bien, una tasación de un sitio web es una “valoración” objetiva que realiza un profesional sobre un bien intangible (sitio web) que haciendo uso de una metodología analiza diferentes variables como: a) capacidad para el cumplimiento de objetivos, b) fuentes de entrada y salida de tráfico web, c) efectividad de campañas publicitarias, d) porcentaje de ventas por comercio electrónico, etc.; que en un período determinado de tiempo es capaz de analizar distintas etapas de un sitio web mediante el uso de métricas y KPIs haciendo posible un análisis de rentabilidad de este.

¿Qué nos aporta esta metodología de tasación? La capacidad de poder:

– Analizar si los objetivos de adquisición, compromiso, conversión y fidelidad definidos por la empresa están cumpliendo las metas deseadas

(Capacidad para el cumplimiento de objetivos de negocio)

– Realizar un análisis para evaluar la efectividad de las estrategias de captación realizadas para cada uno de los canales de entrada de tráfico

– Analizar si las Landing page (Páginas destino) cumplen con los requisitos para el cumplimiento de los objetivos de negocio

– Medir la fidelidad de Usuarios

– Análisis de la estructura interna y usabilidad del sitio web

La efectividad de las campañas publicitarias y sus Landing page(páginas destino), con su respectivo análisis ingresos – costes

¿Qué tipo de servicios podemos ofrecer si nos especializamos en está área?

– Tasación de Dominios y Sitios Web
– Análisis de Rentabilidad de un Sitio Web

– Análisis de estrategias de captación de tráfico web

– Análisis de fuentes de entrada y salida de un sitio web

– Análisis de la efectividad de campañas publicitarias

– Análisis de estrategias de seo para la captación de nuevos usuarios

– Análisis de la fidelidad de los usuarios recurrentes

– Análisis de efectividad de estrategias de marketing digital para un sitio web

¿Qué tipo de clientes podrían solicitar nuestros servicios?

– Empresas de diferentes sectores que dispongan de un sitio web como canal para el cumplimiento de sus objetivos de negocio

– Administración de justicia para demandas sobre negligencias en el desarrollo de un sitio web o estrategias de marketing digital

– Empresas que necesiten la tasación de un dominio o sitio web para la reventa de éste.

– Particulares y empresas que desean conocer la efectividad de servicios contratados a entidades externas como agencias de publicidad, agencias marketing digital, diseñadores, webmaster, etc.

Os comparto dos ejemplos en los que ha sido necesario una tasación de un sitio web o bien un análisis de rentabilidad web.

Primer caso.

Una empresa solicita los servicios de un perito informático o profesional especializado en tasación de sitios web, ya que había contratado los servicios de una agencia de marketing digital para la creación, posicionamiento y mantenimiento de su sitio web, con sus respectivos objetivos de captación, conversión y fidelización de clientes. La agencia de marketing digital le cobraba mensualmente una cantidad considerable por las acciones realizadas mes a mes para el cumplimiento de estos objetivos. ¿Cuál era el problema? Pasaban los meses y el cliente no cumplía sus objetivos de captación y conversión de clientes tal y como lo había pronosticado la agencia. El cliente, descontento, interpuso una demanda judicial contra la agencia, ya que, desde su punto de vista, ésta no había realizado correctamente el encargo para el cual había sido contratada.

Ahora bien, ¿qué criterio utiliza el juez para medir la efectividad de las estrategias realizadas por la agencia? ¿ Han sido realmente en vano las acciones realizadas por ella? ¿Realmente no ha aumentado el valor del sitio web? ¿No es rentable el sitio web con las estrategias realizadas?

Todas estas preguntas podríamos responderlas con un análisis de rentabilidad y tasación del sitio web.

[smartads]

Segundo Caso

Dos  personas constituyen una sociedad para un negocio de comercio electrónico, a lo largo del tiempo discuten y deciden separarse, una de las partes solicita a la otra la devolución de la inversión que le corresponde, la parte demandada indica que le corresponde una cantidad que no es la que la otra parte solicita, el juez necesita comprobar el valor del negocio online para poder dar una resolución, mediante una tasación del sitio de comercio electrónico, podríamos dar ese valor.