1 de cada 3 internautas a menudo navega a la vez que ve la televisión

David Guiu 0 153

Revisar el email es la actividad más realizada cuando navegamos y vemos la televisión al mismo tiempo.

Según Digital Life, el estudio sobre el consumidor digital de TNS,en España 1 de cada 3 internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la televisión. Esta doble actividad decrece con la edad: mientras que el 40 % de los jóvenes entre 16 y 24 navega al tiempo que ve la TV en el caso de los consumidores más senior sólo lo hace el 29% de los internautas.

Navego al tiempo que veo la televisión…

32,5

Segmentación por edades y sexo	16-24	25-34	35-44	45-60
Varón	42,0	37,3	27,9	28,5
Mujer	37,3	33,4	30,7	28,9

Internautas que navegan al tiempo que ven la televisión (%) Digital Life TNS™

Revisar el email es la actividad más realizada cuando navegamos y vemos la televisión al mismo tiempo

Cuando vemos la televisión y realizamos actividades online en muchas ocasiones revisamos el email. Así lo declaran el 77% de los internautas que simultanea ambas actividades. A continuación, la actividad más realizada es el acceso a redes sociales. Ambas actividades son comunes para ambos sexos mientras que a partir del puesto número 3 del ranking las preferencias cambian. Encontramos importantes diferencias en ‘Administración personal’ (más frecuente en mujeres) y en ‘Noticias, deporte y tiempo’ y ‘Multimedia ‘ (más realizada por varones.

	Actividades online mientras veo la TV	Varones	Mujeres
1	Email	Email	Email
2	Redes sociales	Redes sociales	Redes sociales
3	Interés personal	Noticias, deporte y tiempo	Interés personal
4	Información previa a la compra	Interés personal	Información previa a la compra
5	Noticias, deporte y tiempo	Información previa a la compra	Juego online
6	Juego online	Juego online	Administración personal
7	Compra online	Multimedia	Compra online
8	Multimedia	Compra online	Noticias, deporte y tiempo
9	Conocimiento y educación	Conocimiento y educación	Planning y organización
10	Planning y organización	Planning y organización	Multimedia
11	Administración personal	Administración personal	Conocimiento y educación

Ranking de actividades realizadas online mientras vemos la televisión. Digital Life TNS™

Alberto Relaño, director del estudio Digital Life en España comenta al respecto: «La era digital trae consigo muchos nuevos puntos de contacto con el consumidor que las marcas deben aprender a gestionar, integrar con los existentes y optimizar. Las marcas tienen el reto de establecer qué función debe desempeñar cada punto de contacto en el proceso de compra y de definir formas innovadoras de llegar a su target, informar y convencer del valor de su producto/servicio y de venderlo. Es clave conocer bien al target y las variables contextuales que le rodean en el momento que le contactemos para modular la forma y el contenido del mensaje y así poder asegurar el éxito.»