Cuñas publicitarias: Cinco claves para su campaña publicitaria

Son muchos los clientes que nos piden ayuda y consejo a la hora de realizar cuñas publicitarias. En la mayoría de las ocasiones se trata de empresas que nunca han realizado una campaña en radio y están algo desorientados en la creación de lo que será su futuro anuncio.

Por Javier García Montrull de http://www.freemusicprojects.com

Factores como la duración del anuncio, la cantidad de texto a introducir, la velocidad de la locución, el número de voces utilizadas, la estructura del guión, usar música o no, recurrir a efectos sonoros… Como veis son muchos factores los que influyen en el resultado final de un anuncio, y ninguno más importante que otro. Conjugaremos todas las variables posibles de estos factores de manera que el resultado final se adapte de la mejor manera a nuestra marca, producto, servicio u objeto que vayamos a anunciar.

Por ejemplo, no es lo mismo realizar una cuña publicitaria para anunciar un evento de una discoteca, que realizar una cuña publicitaria para anunciar la fruta de temporada de una región concreta. En el primer caso emplearemos música que caracterice a esa discoteca o evento, introduciremos muchos efectos sonoros y una velocidad relativamente alta en la locución. En el segundo caso utilizaremos música melódica con escalas mayores, una velocidad media en la locución y no usaremos efectos en exceso…

Es por todo ello, que en resumen, siempre recomendamos a nuestros clientes tener en cuenta los siguientes cinco puntos fundamentales para tener éxito en su campaña publicitaria:

– Cuidar la cantidad de texto. Será preferible pecar por defecto que por exceso, pues es mejor dar aire a la cuña y aprovechar los espacios con elementos sonoros, que no tener una locución a 220 km/h. No olvidemos que lo importante es la comunicación.

– Repetir varias veces el nombre de la marca o producto en la cuña publicitaria. Si la duración del anuncio son 20 segundos (duración estándar), intentaremos repetir al menos en tres ocasiones el nombre del objeto del anuncio.

– La elección de la música. A no ser que se trate de una sintonía corporativa, dejar la elección de la música en manos del profesional que vaya a realizar la cuña publicitaria, pues hay ocasiones en las que algunas canciones, por diferentes motivos técnicos, no son la mejor opción para una cuña publicitaria determinada.

– Originalidad. Necesitaremos agitar la atención del oyente de alguna manera para que el anuncio tenga éxito, por lo que intentaremos introducir algún elemento original en la cuña publicitaria. Podemos buscar la originalidad en el guión, en la música, en la producción…

– El silencio: un gran aliado. La radio es fuente constante de emisión de sonido, por lo que jugando con silencios en nuestra cuña publicitaria se llamará poderosamente la atención del oyente. Es un recurso muy útil en ocasiones y debe ser tenido en cuenta.