4 claves para elegir al influencer adecuado

El 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer, una fecha conmemorativa que tiene el objetivo de reconocer la figura de aquellas personas que inspiran a través de los contenidos que publican en sus redes sociales. Los influencers tienen una relación muy estrecha con las marcas ya que acercan y comparten diversos productos y servicios con sus seguidores. Según datos de IAB, el 41% de las marcas ha incrementado su gasto en Influencer Marketing entre un 20% y un 49%, en 2024.

En este contexto, Native Media Group, consultora independiente española de Influencer Marketing y líder en gestión de talento digital, recuerda que elegir al influencer adecuado es clave para construir relaciones auténticas y de confianza con los consumidores. Sin embargo, la elección del perfil ideal no es sencilla.

Con motivo del Día del Influencer, las marcas tienen una oportunidad ideal para realizar colaboraciones y homenajear a los creadores de contenido. Tal es el caso de Native Media Group y Levaduramadre que se han unido para felicitar y reconocer el trabajo de algunos de los principales creadores de contenido de nuestro país invitándoles a degustar un desayuno delicioso y saludable.

Además, Native Media Groupcomparte cuatro consejos clave para encontrar y elegir al influencer adecuado para tu marca:

1. Diferencia entre prescriptor e influencer

Tener claro qué es un prescriptor y qué es un influencer es fundamental para identificar qué tipo de perfil se ajusta a la marca, en general, y a la campaña en la que se está trabajando, en particular.

Los prescriptores son expertos reconocidos en un campo concreto, y su contenido tiene un enfoque divulgativo que destaca por la calidad y credibilidad, como explica el reciente estudio publicado por Native Media Group y Kolsquare “El Marketing de Prescriptores: los nuevos creadores especializados». Estos creadores de contenido colaboran con marcas para promover sus productos o servicios y, a diferencia de los influencers tradicionales, se han ganado la confianza de los usuarios gracias a su formación profesional en el campo concreto del que divulgan. En definitiva, gracias a su especialización y profesionalidad.

Por su parte, un influencer tradicional destaca por su capacidad para crear contenido atractivo y atraer a grandes audiencias, pero no necesariamente tiene formación profesional en el tema que aborda. Su influencia e impacto suele estar relacionada con su personalidad y carisma.

• Analiza la audiencia

Observar el perfil de los seguidores es una tarea necesaria para asegurarse que la audiencia del influencer escogido responde a las necesidades de la marca y que las personas que van a recibir sus mensajes son las adecuadas. En este sentido, es importante analizar el tipo de interacción que tiene la audiencia con el creador de contenido teniendo en cuenta métricas como la retención en el video, los comentarios o el engagement rate, el índice que permite cuantificar la conexión entre audiencia y creadores de contenido. Recordemos que no todo se trata de tener muchos seguidores o likes. Según el estudio, estos creadores de contenido generan una mayor tasa de Engagement Rate, y por ende una lealtad superior para las marcas, lo cual deriva en un ROI positivo para las campañas.

• Valora la calidad y credibilidad del contenido

El contenido debe ser informativo, bien elaborado y visualmente atractivo.. Es importante observar si las publicaciones reflejan el nivel de profesionalidad que requiere la marca, así como evaluar si el tono y el formato del perfil escogido se adecúan a ella.

Más allá de la popularidad, algunos productos y servicios exigen que la persona seleccionada cuente con formación y una trayectoria profesional en un determinado sector, lo que aporta credibilidad al contenido y fortalece la relación y la confianza entre la marca y los seguidores.

• Establece una relación auténtica

Revisar y analizar las colaboraciones que la persona elegida ha hecho con otras marcas previamente, permite valorar su autenticidad, su coherencia y honestidad. La relación con el prescriptor ideal debe construirse a lo largo del tiempo. Las colaboraciones a largo plazo logran un impacto mayor y muestran un compromiso más real de ambas partes. Por ello, se recomienda considerar opciones que permitan establecer relaciones continuadas en vez de puntuales.

“Aunque las colaboraciones entre prescriptores y marcas tienen una finalidad comercial, hay que tener siempre presente que la naturalidad y la sinceridad son fundamentales en esta relación para alcanzar la verdadera credibilidad”, determina Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group.

       Kalonbay, 257K seguidores en su perfil de Instagram y 575,4K en su cuenta de TikTok, recibiendo el desayuno de Levaduramadre

Día del Influencer: una jornada para celebrar

Muchas marcas celebran el Día del Influencer, una jornada en la que reconocen el trabajo que los creadores de contenido hacen y el valor que les aportan. Es el caso de Levaduramadre, en cuya estrategia de comunicación las colaboraciones con influencers son fundamentales, un relación que permite conectar con su audiencia de forma cercana y creíble, tanto a nivel nacional como en campañas locales. 

“En Levaduramadre trabajamos a diario para llevar nuestra marca y productos a cada rincón del país, ofreciendo una experiencia de calidad en torno al pan, algo que sentimos se ha perdido en los últimos años. Nuestra estrategia de comunicación es clave para dar a conocer nuestra propuesta de valor, y las colaboraciones con influencers son fundamentales. Estas nos permiten conectar de forma cercana y creíble con nuestra audiencia, tanto a nivel nacional como en campañas locales, como las aperturas de nuevas ubicaciones. Además, disfrutamos de la relación con nuestros colaboradores no solo por los buenos resultados, sino también por la química que surge al compartir la visión de hacer algo ordinario, como el pan o contar historias, de manera extraordinaria. Con esfuerzo y cariño, juntos logramos grandes cosas”, comenta Pablo Calavia, CMO de Comess Group.

Al igual que esta colaboración, muchas otras marcas están reconociendo el valor de los prescriptores y su capacidad para conectar con el público de manera auténtica y efectiva. En un entorno donde la autenticidad y la creatividad son clave, estas colaboraciones representan un paso adelante hacia un futuro lleno de oportunidades y crecimiento mutuo.